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细说竞价账户的展现量和点击量

发布时间:2020-07-24 10:32:37 阅读: 来源:热压机厂家

有句话是这么说的:一个不会看数据的SEM专员,不是一个合格的SEM专员。分析竞价账户后台的数据是SEM专员每天都必须要做,而且要记录的工作。其实百度竞价后台的数据统计系统是非常强大的,大到推行账户,小到某一个关键词,所有的数据都能被统计出来。如果把所有的数据都归拢到一起,那必定是非常驳杂的。所以分析竞价账户的数据,一般都是一项一项来的。今天小编就与大家一起分享一下竞价账户的展现量和点击量!

所谓展现量,就是指你的广告在搜索引擎上展现的次数。广告的展现是账户带来转化的条件,这个很好理解,如若你的广告都不能在搜索引擎上展现,那访客就没办法看到你的广告,更不可能进入你的网站,那样还谈何转化呢?所以,提高账户的展现量是每一个SEM专员都要做好的一件事!有些刚接触竞价推行的人会产生这样的一个想法,所谓的提高展现量就是提高关键词的价格,让它有个很好的排名,自然展现量就高了。其实不然,影响展现量的因素很多,关键词的排名固然是一个重要的因素,但是关键词的搜索量也是另外一个极为重要的因素。

举个例子来说吧!小编操作的账户是做香港服务器托管和租用的。主推词就是香港服务器租用,这也算是我们账户的一个核心关键词了,那如果拿它与品牌来比较的话,就拿香港葵芳机房这个词来比较。通过百度指数可以查出香港服务器租用这个词近半年的日均搜索量是109,最多的一天是211次。这个时候,如果它能有个前3的排名,那通过精确匹配过的展现就基本可以与这个数据划等号(这个数据仅是指通过精确匹配的展现,而不是账户中这个词的总展现,由于如果这个词还有短语的匹配方式,就算没有很好的排名,也可以有很多的展现)。但要说香港葵芳机房这个词,每天的搜索量不超过10,这样的情况下,哪怕把他的排名定在第一,也带来不了很高的展现。

所以要提高账户的展现量,不但仅是提高关键词的排名就可以了。我们首先要肯定的是,这个关键词会有很多人来搜索,这个时候在来提高它的排名,才能让账户的展现量有个显著的提高。

账户的点击量是一个非常重要的指标。访客点击了你的广告后,就可以进入你的网站,进而了解你的产品和服务,还可以与你的客服人员进行沟通,从而促使转化成交。所以吸引访客点击的广告也是非常重要的。

要提高账户的点击量,一样不是仅仅靠一个很好的排名就能做到的。你的排名靠前,固然可以提高被访客点击的几率,但如果能有一条足够吸引人的创意广告,才是增加点击量的必杀绝招。而一条吸引人的创意广告,就得用那短短的79个字戳中访客额兴趣点,这些东西就得建立在足够了解公司产品和客户需求的基础上。了解本身产品的优势在哪?明白客户想要的是什么?怎样的表达才能将产品优势完善的出现到访客的眼前!这才是提高账户点击量的终极利器。

干货分享:如果利用展现量和点击量来调剂账户?

展现量低+点击量低=账户关键词的设置不合理或关键词没有排名;

展现量高+点击量低=创意广告不够吸引人或关键词有排名但相对靠后;

展现量低+点击量高=关键词的搜索量低或关键词竞争低(此类关键词根据转化率再去决定是不是舍弃);

展现量高+点击量高=此类关键词挺好(如何做细节处理还是要根据转化率来决定)。

原文地址:chinahkidc/web/px?cid=108104Id=1534

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