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欲进军家庭文娱市场微软向好莱坞抛出橄榄枝

发布时间:2020-07-24 10:32:53 阅读: 来源:热压机厂家

新华网洛杉矶7月18日专电(记者曹卫国)随着苹果公司IPOD播放器在消费市场取得巨大成功和该公司大举进入数字音乐市场,对文娱市场觊觎已久的微软公司感到了巨大的压力。在对网上音乐市场被苹果公司捷足先登感到惋惜的同时,微软公司开始向好莱坞抛出橄榄枝。

在最近举行的一次媒体业会议上,微软董事长比尔·盖茨与文娱界及电影公司的主管们相谈甚欢。这与苹果公司在数字音乐服务市场抢得先机有着直接的关系。两年前,苹果公司开始通过互联网出售歌曲下载服务,此举改变了数字音乐市场的格局,这对比尔·盖茨和他的微软帝国无疑是一个心理上的打击。数字音乐的盛宴即将开始,但是10多年前就提倡将电脑软件与消费者家庭文娱系统相结合的微软却不在被邀之列。不过,这1打击也使得微软取得了加快在文娱市场拓展的动力。不久以后,微软便与美国在线-时代华纳团体就后者指控微软通过市场垄断行动挤压其下属的网景软件公司达成了和解。根据协议,微软向时代华纳赔偿750万美元,双方将合作开发避免视频文件被任意复制的技术。

以盖茨为首的微软公司高层近来纷纭对媒体表示,这1和解意味着微软改良了与在好莱坞举足轻重的时代华纳公司的关系。尔后,在华纳兄弟电影公司的穿针引线下,微软公司与好莱坞的业内人士开始就一系列有争议的问题进行了接触对话,从而为微软向未来的家用视频业务领域提供软件支持搭好了舞台,微软与时代华纳这对本来在商场和法庭上的对手如今不计前嫌牵起手来。在微软与时代华纳建立合作关系的消息传出后,迪斯尼公司也主动找到微软,要求建立类似的合作关系,其他电影公司也纷纭效仿。电影业内人士说,微软公司已意想到自己在娱乐业的地盘上不能再像在电脑业那样发号施令。

不过,与苹果公司占据在线音乐市场相比,微软在征服在线视频市场的进程中明显会遇到更多的困难。例如,电影公司和电视台比唱片公司更容易出现内部纷争。更重要的是,电影行业对向消费者提供在线服务的需求,也并不像备受盗版打击的唱片公司那末紧急。在电影业,DVD影碟的销售仍在增长。而且,好莱坞的制片商们完全有理由选择与多家技术公司合作,或选择微软以外的合作伙伴。例如,传闻苹果公司在其IPOD音乐播放器取得市场认可后,将于不久推出类似的便携式视频播放器,而有关苹果公司成心进军在线视频服务的传言仿佛也并不是空穴来风。与此同时,GOOGLE和雅虎等门户网站也正在吸引用户通过它们的网站分享视频。美国在线则利用背靠时代华纳的优势,计划通过互联网向用户提供华纳兄弟和家庭有线电视公司(HBO)的影视节目及电视广播。

虽然对手林立,但已在这1领域耕耘多年并进行了巨额投入的微软公司期盼着收获。据该公司主管称,预感在一年以内可以看到实质性的结果。(完)

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