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网络营销时代车企如何制胜市场王易见IT点将台

发布时间:2020-03-12 12:53:49 阅读: 来源:热压机厂家

网络营销时代 车企如何制胜市场? 网络营销时代 车企如何制胜市场?

文/王易见

现如今,随着互联网的普及和拓展,利用网络做营销已经不是什么新鲜事儿,相比传统的营销模式,网络营销在互动性、多样性、时效性方面有着更大的优势,因此,网络营销也逐渐得到了各行各业的肯定,同时,参与到网络营销中的行业和企业也越来越多。

譬如汽车行业就是如此,今天的汽车行业和十年二十年前不同,竞争激烈、产品同质化现象严重,要想出奇制胜,就必须得在营销上下足功夫,尤其是引入像网络营销这种比较高端、潮流化的营销模式,因为汽车主要是面向有一定消费能力的消费者,而这类消费者对互联网的依赖性非常强,通过网络营销,可以更直接的传达车企的产品和服务。当然,至于如何才能制胜市场呢?这里面也有很多技巧和方法的。

最近,由搜狐汽车、中国市场协会主办的“2011年中国汽车营销创新大奖评选”正式启动,并在搜狐汽车频道正式接受网名的评选。该活动的目的,一方面在于对过去一年的汽车营销做总结和概括,评选出值得大家参考和借鉴的营销案例;另一方面则是宣传汽车营销的价值和意义,共同探讨营销、尤其是网络营销对汽车行业所产生的积极意义。我们总结了如下几点,可供整个汽车行业参考:

一,网络营销的比重会持续上升

其实,这个活动所涵盖的营销并不局限于网络营销,但是网络营销却占据了半壁江山。据统计,在备选的38项汽车品牌的营销活动中,将近一般是网络营销活动。这一方面得力于互联网的强大,以及网民数量的持续攀升,另一方面则得力于整个汽车行业对互联网的认知正在逐步深入,否则,不会有半数的案例通过互联网来实现。

二,网络营销的优势到底在哪里?

既然如此,网络营销的优势肯定不小。那么网络营销究竟有什么优势,能得到汽车厂商如此青睐呢?据悉,在入选的网络营销案例中,汽车微博、网络互动营销、网络视频等成为了主要的网络营销宣传模式,以搜狐汽车为例,可供利用的资源很多,搜狐拥有汽车频道,但本身是门户网站,因此,他拥有“门户+垂直”的双重优势,互补性更强;其次,搜狐下辖微博、博客、视频、论坛、网络互动、促销等各种资源,这些资源被合理利用到汽车营销中,将达到出人意料的效果;同样,也由于搜狐是门户网站,覆盖人群更多,倘若利用门户资源,强化宣传效果,推出灵活多变的投票活动,一定能获得亿万人的关注,这也是其他媒体所不具备的优势。

三,网络营销将成为车企克敌制胜的关键

由于网络营销独有的优势,一定会让大批车企“趋之若鹜”,为此,选择更创新的营销方式,选择更强大的营销平台,就成了克敌制胜的关键。刚才我们提到了一些平台和资源,希望能供车企借鉴参考。当然,网络营销最本质的东西仍然是抓住消费者的心理和需求,用创意的方式去展现你的产品和服务,并搭配多个维度的互动和交流,让营销效果最大化。

毋庸置疑,在未来还会有更多的汽车企业参与到网络营销中,并且,也会有更多成功案例、经典案例浮现出来。这是汽车行业大步向前的动力,同时,也是车企制胜市场的关键所在。

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